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投资热门零元创业行业-又一家童装品牌IP

创业加盟好项目-首页 时间:2022年06月14日 02:13

投资热门零元创业行业-又一家童装品牌IPO靠授权运营的轻资产模式尚存风险

  4月11日2022年▷=◆,易所官网显示深圳证券交,“嘉曼服饰”)冲刺创业板IPO北京嘉曼服饰股份有限公司(下称■…☆,为“提交注册…-…”审核状态变更◇▼•。

  销售企业作为服装▲◁-,板引起了不少关注嘉曼服饰登陆创业▽▪-。营的嘉曼服饰是如何一步步做大的?他的经营模式未来又可能存在哪些风险今天儿研所Club就带着大家扒一下这家营收主要靠授权、轻资产模式运?

  2年9月199•▲★,进外资的背景下在国家鼓励引,在北京设立纺织服装企业中国台湾籍商人周清辉拟,15 万美元独资设立了嘉曼服饰因此以其家族控制的香港增旭出资。

  为外商投资企业嘉曼服饰设立时☆★,至今发展,资和股权转让经过多次增,资企业、最终变更为内资企业嘉曼服饰逐步变更为中外合▪★。

  权结构看从现有股,典型的家族企业嘉曼服饰是一个▲■。奎•=•、刘溦、刘林贵和马丽娟四人控股股东及实际控制人为曹胜=▲◇,计 85△★▼.50%的股份直接和间接控制公司合。O后IP,例将下降至 64.13%四人直接和间接控制股份比○▪▲,项施加控制或重大影响的能力但仍将保持对公司的重大事。

  展历程回顾发,并运营自有童装品牌嘉曼服饰最初创立■■,高端童装品牌零售之后拓展至国际•▲○,暇步士童装和哈吉斯童装近年来开始运营授权品牌。

  95年19,创立了自有品牌“水孩儿…=▲”最早成立的嘉曼服饰首先•△◆,端童装品牌定位是中,早的童装品牌也是国内较,12周岁少年儿童主要服务于2-,式为特色开发以中,的各种系列服装产品结合休闲□★-、运动风格。

  厦=◇▷、双安商场等线下渠道销售最初水孩儿从北京燕莎友谊大,并不激烈的当时在童装品牌竞争,07年1月份的统计显示根据北京亿元商场20○▼□,占有率领先于第二名3个百分点水孩儿以10.05%的销售额…▽…,销售量双料冠军的地位持续了北京市销售额、■★★。

  不满足单一的中端品牌不过嘉曼服饰目标并▲▽,05年20▽□,端童装品牌零售业务公司开始经营国际高☆◇▽,O KIDS◁■◇”和◁□“HUGO BOSS”等国际一二线品牌主要包括 “EMPORIO ARMANI”、□•“KENZ。

  外资资质因为有▲★,上平台销售带有上述商标的童装产品嘉曼服饰开始在国内相应场所或线。装销售渠道上在国际代理童,口单品牌店铺外公司除开设进,●▽☆”国际高端童装精品集合店还创立了“bebelux。

  后随,装和哈吉斯童装在中国大陆地区(不包括港澳台)的独家授权嘉曼服饰分别于2013年、2015 年先后获得暇步士童,的设计◇◆■、生产•=★、运营推广和销售公司可以独立进行上述品牌童装。饰贡献了主要的业绩增长授权品牌业务也为嘉曼服,司总营收的60%以上2021年营收占公▲▽▲。

  中其, 年的美国休闲服饰品牌暇步士是创立于1958,团分拆出来的时装品牌哈吉斯是韩国LG 集,的流行服饰品牌均为国际知名…□▲。

  19年20,端的童装品牌▼●“菲斯路汀□□”嘉曼服饰创立了定位中高,直营店铺并投入运营目前已经开设线下★△•,上电商渠道也打通了线▪☆。数据来看但从电商,要渠道还是线下“菲斯路汀”主。

  至今发展,营与推广、直营与加盟销售等核心业务环节嘉曼服饰业务涵盖童装的研发设计、品牌运。 岁)的男女儿童服装及内衣袜子等相关附属产品公司产品覆盖 0-16 岁(主要为 2-14▷☆。

  牌、授权经营品牌、国际零售代理品牌嘉曼服饰运营的品牌包括三类●◆:自有品,投资热门零元创业行业高端和高端童装市场分别对应中端、中。

  中其△○,的是授权品牌的销售对总营收贡献最多◆•,自有品牌其次是,占比不到10%国际零售品牌。招股书数据根据最新▼◁•,在总收入中的占比分别为56◆●….53%、60.29%◇△▪、64◇▲★.68%2019年、2020年、2021年三个年度授权经营品牌的收入,攀升的趋势呈现出逐年;表现不佳自有品牌,受新冠疫情影响2020年度,100多万元营收减少了,1年收入增加尽管202,营收占比逐年下降但这部分业务的。

  饰第一次申请IPO其实这并不是嘉曼服-□▽,18年3月早在20,本市场排队时首次冲击资,项或费用、未能充分抵消内部交易未实现利润◆◁、存货及其减值计提存在瑕疵等问题因为“存在刷单与自买货行为、固定资产相关内控不健全□=△、使用个人账户支付款。最终”,对嘉曼服饰出具了警示函证监会在2019年7月。年初次,PO遭否决嘉曼服饰I。

  的招股书中在最新一版-•,一是服装研发设计能力、二是运营模式嘉曼服饰阐述其创新主要体现两方面:。资产运营模式公司采用轻•●,是通过外包服装生产,商完成生产委托其他厂,拥有生产线自身并不。

  过不○▼,发展的自有品牌作为公司最早●=•,现并不乐观水孩儿表,高且逐年下降业绩占比不□●。权品牌的营收贡献究竟主要靠嘉曼服饰的运营能力这让大众不免对其品牌设计和运营能力存疑…☆●:授,自身影响力的加持呢还是更加依赖品牌□▲●?

  1995年就已经创立自有品牌水孩儿早在,端大众休闲定位于中▲△•,家庭以及经济较为发达的县、地级市的富裕家庭主力客户群体对应为一、二线城市的中等收入▷-□。年发展经多,长势头并不明显水孩儿品牌增●△▽。

  电商业务飞速发展由于近几年我国,铺销售下降部分线下店,时关停部分店铺公司不得不适。今如★☆▷,是加盟店均大幅下降嘉曼服饰的直营店还,家线。

  前目…○,长来源于电商销售水孩儿主要业绩增,括直播带货此外还包。司招股书根据公,曼服饰提到的创新的营销方式电商销售和直播带货也是嘉◁•。来未,金建设营销体系公司也会集中资▽◁。

  能跟其研发设计能力有关水孩儿的发展瓶颈很可,年设计人员52人嘉曼服饰2021,比例非常低对研发投入▲▽,童装加盟店能做吗1%仅占,服饰的1◆▼=.9%低于同行业森马▽●◆,39%1.。迭代速度非常快由于服装行业,牌无法取得持续发展创新能力不足的品▼△▪。

  取得暇步士的授权嘉曼服饰并不直接,尔弗林授权给天达华业而是通过品牌持有方汪◆-●,士童装品牌授权给公司再由天达华业将暇步。前目,计、生产、时尚亲子装加盟代理推销••、宣传和销售(包括零售及批发=▼、网上销售)嘉曼服饰可以在中国大陆地区就“暇步士”的童装产品进行设。

  股书披露根据招,至至2028 年 12 月 31 日汪尔弗林公司向天达华业授权的有效期截,2027 年 12 月31 日天达华业授权给公司的有效期截至,到5年距今不。

  LFCORP.授权给公司哈吉斯童装直接由品牌方 。 12 月 31 日有效期截至2025年•▲●,到3年距今不。

  前目,来自于两个授权品牌的运营嘉曼服饰60%多的收入。的授权是不可控的外部因素汪尔弗林公司对天达华业,弗林撤销授权然而一旦汪尔,方)与公司(被授权方)在合作中发生纠纷或者天达华业或LF CORP.(授权▽▷■,期后不能够续签或者授权期限到,将遭受重创公司业绩●▽。

  20年20,的自有品牌“菲丝路汀△◁★”公司推出定位于高端市场,道方面销售渠,线下开设直营店菲丝路汀已在▼◇★,存、抖音、唯品会和天猫旗舰店线上电商店铺设立了京东•-■、爱库。SKU 479款2021 年产出△•▽。的净利润为 -7.63万元但2021年上海菲丝路汀◇○,期亏损阶段仍处于前。

  过不-○△,金的用途主要是打造运营能力嘉曼服饰此轮IPO募集资◇▽,系、电商运营中心包括建设营销体▲☆,授权品牌的布局似乎没有拓展。

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